Analisis Perubahan Strategi Komunikasi Politik Prabowo Subianto dalam Pemilu 2019 dan 2024
DOI:
https://doi.org/10.52423/japmas.v3i1.52Keywords:
Komunikasi Politik, strategi kampanye, dramaturgi, Pemilu, Prabowo SubiantoAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan strategi komunikasi politik Prabowo Subianto dalam Pemilihan Umum (Pemilu) 2019 dan 2024 di Kota Kendari, dengan menggunakan perspektif dramaturgi dari Erving Goffman. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap empat informan kunci yang berasal dari Partai Gerindra, tim sukses, dan pemilih. Hasil penelitian menunjukkan terjadinya perubahan signifikan baik pada panggung depan maupun panggung belakang strategi komunikasi. Di panggung belakang, struktur kampanye mengalami pergeseran dari model hierarkis ke fleksibel, serta mengoptimalkan penggunaan media sosial dan teknologi digital. Di panggung depan, terdapat perubahan gaya berpakaian dari formal ke kasual serta perubahan gaya komunikasi dari tegas-emosional menjadi santai-humoris. Transformasi ini berkontribusi terhadap peningkatan elektabilitas Prabowo di Kota Kendari, dari 118.000 suara pada 2019 menjadi 130.738 suara pada 2024. Penelitian ini menegaskan pentingnya adaptasi strategi komunikasi politik dalam merespons dinamika preferensi pemilih, khususnya pemilih muda.
Downloads
References
Basri, A. (2021). Fleksibilitas struktur kampanye dalam meningkatkan elektabilitas kandidat. Jurnal Komunikasi Politik dan Pemilu, 2(1), 45–56.
Bogdan, R. C., & Taylor, S. J. (1993). Introduction to qualitative research methods: A phenomenological approach to the social sciences. New York: Wiley.
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. Garden City, NY: Doubleday Anchor Books.
Komisi Pemilihan Umum. (2019). Hasil Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2019. https://kpu.go.id
Komisi Pemilihan Umum. (2024). Hasil Pemilu Presiden dan Wakil Presiden 2024. https://kpu.go.id
Kompas.com. (2023). Hasil pemilu presiden sejak 2009 hingga 2019. https://www.kompas.com
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Nugroho, R. (2020). Komunikasi politik dalam era digital: Strategi dan dampaknya pada pemilu. Jakarta: Prenadamedia Group.
Rachmat, J. (2019). Citra dan strategi politik dalam kampanye pemilu presiden. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, 22(2), 123–137.
Siregar, R. (2022). Pemilih muda dan perilaku politik: Studi pada pemilu 2019. Jurnal Demokrasi dan Politik, 10(1), 1–15.
Wibowo, T. (2023). Media sosial dan komunikasi politik: Pendekatan kontemporer. Jurnal Komunikasi dan Digitalisasi, 5(3), 78–90.
